Как не слить бюджет в Яндекс Директ, пытаемся выжить в новых условиях

Недавно Яндекс сделал автотаргетинг обязательным. Теперь бюджет компании будет улетать еще быстрее. Но и без этого запросы, по которым идут показы в кампаниях вызывают большие вопросы. Наткнулись на статью Ильи Исерсона про сливы бюджеты в директе и методы борьбы.

Для тех кому лень читать изложим основные тезисы.

Директ пытается показать наше объявление большему числу пользователей.

Происходит это из-за расширенных таргетингов, которые нельзя отключить. (про таргетинги). Вернее даже это тип соответствия, которых называется «семантическое»

В настройках его нигде, выключить нельзя.
Эта гадость подбирает запросы в которых содержаться слова, похожие на слова в нашей ключевой фразе.

Сами понимаете в показы начинают лезть запросы, не относящиеся по интенту в исходную фразу.

Чем больше таких фраз, тем больше показов, тем ниже CTR и тем хуже конверсия. Хотя общее число конверсий может вырасти, однако стоимость лида вырастает. Если бюджет на грани минимального это приводит к отсутствию показов по целевым запросам.

У нас конечно есть метод оптимизации директа, который позволяет отключить лишние хвосты и улучшить ситуацию, но в некоторых случаях это не сильно спасает.

Что на практике?

Имеем рекламу сервисного обслуживания автомобилей.

Снимаем отчёт по поисковым фразам:

Как запрос «Лада Сервис» превращается в запрос «замена панели приборов нива 2131 инжектор» известно только Яндекс.

Какой метод борьбы с мусорными фразами?

Ранее, можно было отключить данные фразы, расширять большим числом слов, например добавляя город или добавить кавычки.

В статье предлагается обернуть каждое слово в квадратные кавычки [] обычно в них оборачивают 2 и более слова для фиксации порядка слов, а здесь каждое слово.

Выглядит странно, но надо попробовать.

Что в результате?

Сразу делаем сортировку по наибольшему числу показов