Средний объём трафика (СОТ) - величина, прямо пропорциональная кликабельности места и/или формата объявления на поисковой выдаче. При этом это не доля и не количество кликов или показов на поиске, а именно условный коэффициент. Он помогает оценить прирост трафика, который можно получить, поднимая ставку.
Получается СОТ помогает оценить хватает-ли нам бюджета рекламной кампании и максимальной цены клика на поиске.
Как вычисляется средний объём трафика?
При расчете объема трафика учитываются количество объявлений в блоке, их дизайн и место показа объявления на поиске.
Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.
Трафареты на поиске меняются и объявления могу выглядеть и находится совершенно по разному, например:
|
обычный блок |
расширенный блок |
|
|
Получается объём = 120
Заметность напрямую влияет на кликабельность, а следовательно и на объём трафика
Отсюда более точные показатели среднего объёма трафика, чем средняя позиция показов.
Формула, скорее всего, выглядит так:
Дополнительные материалы по теме:
Написать комментарий