Реклама для ВУЗа РАНХиГС

Контекстная реклама для ВУЗа
РАНХиГС КФ

Задача:

Привлечь абитуриентов на платное заочное отделение

Целевая аудитория:

Закончившие колледж, работающие

Исходные данные:

Бюджет 30т.р.
Вступительная компания - 1,5 месяца
Сроки запуска - вчера
Общий сайт, без возможности сделать посадочную и отслеживать конверсии

Метод:

Яндекс.Директ

Бюджет сильно ограничен, поэтому медийные компании (аудио, видео и в РСЯ с фото) пришлось отмести.

Выбраны:

Реклама в поиске по горячим запросам
Реклама в сетях, кто интересовался платным заочным обучением

С каким сложностями столкнулись?

По началу получили высокий процент отказов.

В РСЯ методика отработана, занялись чисткой площадок, отсекли мусорный трафик. Яндекс не так давно дал возможность отключить свои площадки, в том числе трафик с DSP

На поиске пришлось поломать голову.

Шло много трафика по конкретным специальностям и вузам

Составили два списка минус-слов:

Названия ВУЗов конкурентов
Название кафедр и специальностей

У нас должны были проходить:

Направления: таможенное дело
Экономическая безопасность

Самые популярные специальности на поиске, которые было сложно исключить:

Ветенария
Фельдшер
Фармацевт

Из ВУЗов ищут все, даже Оксфорд, т.е. список не ограничивается в конкретном городе.

Основная сложность - трудность отслеживания результата. Посадочной страницы нет, форм обратной связи установить нельзя. Конверсии привязывать толком не к чему.

Поэтому приходилось работать на уровне показателей отказов и CTR.