ТОП-7 отчётов Яндекс Метрики для специалиста по рекламе

Давайте разберём самые полезные отчёты в Яндекс Метрики, при аудите нового проекта по рекламе:

Аудитория / Долгосрочные интересы

Находим аудиторию с самой большой посещаемостью
Далее смотрим аудиторию по афинити индексу:

Переключаем в группировках на линейный список и ищем нужные сегменты, обращаем внимание на число посетителей и афинити индекс:

Чтобы сегментировать еще точнее выделяем разные услуги / товары и фильтруем по разделу сайта:

Визиты в которых / поведение / страницы входа

На выходе имеем набор интересов аудитории для таргетинга в рекламе соц. сетей и медийной рекламе и РСЯ

Аудитория / Возраст

Добавляем разрез по полу, получается группировка Возраст + Пол

Получаем отчёт по демографии

Дополнительно можно посмотреть конверсии по сегментов, для этого выбираем настроенную цель.

Можно делать корректировку по полу и возрасту, но осторожно.
Например есть эпиляция, а есть мужская эпиляция. В разных компаниях будет разный таргетинг, но это не точно )

Источники / Рекламные системы:

Можно быстро посмотреть текущую ситуацию по каналам. Доступен разрез по выполнению целей.

Нужный отчёт. Особенно эффективен для отслеживания оффлайн каналов и источников не имеющих интеграции с метрикой. Можно проверять результаты листовок, газет баннеров и т.п.

Источники / Метки UTM:

Смотрим на конверсии и показатели отказов, определяем наиболее конверсионные объявления и источники.

Источники / Директ Сводка:

Анализируем рекламную компанию в Яндекс Директ по отказам, и конверсиям:

Нашли ключ, который имеет 46% отказов. Срез по целям показывает отсутствие звонков и заявок. Значит данный ключ не эффективен и следует его отключить.

Источники / Директ Площадки:

Ставим фильтр посетителей чтобы было минимум 10 и сортируем по % отказов:

Видим какие площадки съедают бюджет, но не дают заявок. Смело идём в настройки компаний в директе и отключаем. Рекомендуем отключать при отказах больше 66% и отсутствии заявок.

Итоговый отчёт смотрим после интеграции с рекламными площадками.

Подробнее об интеграции читаем инструкцию.

Когда расходы начали импортироваться из рекламных кабинетов можем посмотреть стоимость заявки.

Источники / Источники, расходы и ROI

Или:

Сквозная аналитика / Источники, расходы и ROI

Метрика не умеет суммировать данные по нескольким целями. Придётся выгрузить в excel количество целевых визитов по каждой цели и потом сравнить стоимость заявки.

Один канал может казаться дороже другого, но если CPA +- одинаков, всё так и должно быть. Ищем явные перекосы, где дешевле туда и перенаправляем бюджет.

Какие еще отчётами для аналитики рекламы вы пользуетесь - пишите в комментариях.