Продвижение сайта художественной школы

К нам обратился руководитель художественной студии артишок с таким запросом:

Основной конкурент использует рекламу вконтакте, тратит n-ую сумму и получает 20-40 заявок в месяц.

По уровню услуг студии похожи, однако конкуренты начали гораздо раньше и имеют лидирующие позиции в поиске.

Хочется получить хотя-бы половину такого объёма заявок.

Минусы:

1. Сайт сделан на конструкторе Wix, больше нет поддержки в РФ
2. С мобильного устройства из справочника Яндекс сайт не открывается
3. Не адаптивный дизайн
4. Формы обратной связи не работают
5. Первый экран даёт мало полезной нагрузки
   

Плюсы:

1. Есть видео

Так выглядел сайт с мобильного устройства.

Даже если люди думают, что оставляют заявки, они не поступают.

Первый экран мало информативен

Основной спрос на государственную художественную школу. Позиции на десктопе есть, однако их меньше, чем у конкурентов.

Как продвигали сайт художественной студии?

Начали со сбора семантического ядра.

После кластеризации запросов стала понятна необходимо структура сайта и конечное число страниц на сайте.

Информационные запросы было решено не трогать, а сосредоточится на представлении услуг студии.

После сбора семантики дополнительно встречу.

На встречи расписали процесс обучения, отличия студии от других и уделили особое внимание вопросам клиентов в заявках:

• Сколько стоит обучение
• Что будет на курсе
• Что нужно покупать / брать с собой
• и т.д.

Данный бриф оформился в документ, который помогал в создании структуры страниц сайта и их наполнении.

После запуска сайта попытались собрать максимальное возможное число отзывов на организацию в Яндекс и Гугл, старой карточки не было:

Проведена большая работа по изменению текстов на страницы. Сделаны упор на получении выгоды клиентом:

• Наша команда преподавателей - команда преподавателей
• оставьте свой телефон и мы вас проконсультируем! - оставьте телефон ответим на все вопросы
  

Спустя месяц, после открытия сайта на индексацию, и снятия позиций, был сделан текстовый анализ главной страницы.

Внесены изменения, оптимизирован текст и описания изображений.

Когда стала понятна структура сайта и необходимое наполнение приступили к созданию сайта.

Заказчик решил делать сайт самостоятельно . Выбрали Тильду.

В ходе создания давались рекомендации по оформлению, например:

Поскольку заказчик работал с данным конструктором первый раз, приходилось подсказывать множество вопросов

• активная ссылка номера телефона в шапке
• 301 редирект с www
• добавление favicon
• добавление SEO тегов на страницах из семантики
• и т.д.
  

В процессе создания нового сайта, заказчик активно развивал социальные сети. Из поиска сразу пошёл брендовый траффик.

Результаты в Яндекс по датам:

Рост позиций топ-3 в 6 раз

Результаты в Гугл по датам:

Рост позиций топ-10 в 3 раза

Список запросов с позициями. Запрос «Художественная Школа» воспринимается поисковиками как упомнание бренда государственной школы.

Поэтому делается упор на похожие запросы с другим интентом.

Платформа на Wix.

В начале подготовки предложения уже нельзя было что-то изменить на платформе.

После подписания договора и начала работ по продвижению, сайт перестал открываться.

Поддержка не отвечала. Таким образом лишились:

• Доменного имени
• Накопленной информации в метрике
• Старого сайта с наполнением
• Ссылочная масса
  

Из-за этого получили сильную просадку в августе (видно в таблицах по позициям)

Малый региональный спрос.

Многие запросы имели нулевую точную частотность. Однако мы понимали, что есть сезонность и большой хвост запросов.

Выходили из ситуации сбором статистики за год. Также внимательно отнеслись к запросам полученными из вебмастеров.

Если-бы брали месячную статистику, до половины услуг можно было-бы не делать посадочные страницы и была-бы потеряна большая доля трафика.

Долгая индексация.

Яндекс более быстро индексировал новые страницы с малым спросом, однако в процессе создания сайта успел найти много дублей и понадобилось время на уточнения каноничных страниц.

Гугл дольше индексировал, в итоге нужные страницы зашли в индекс и получили позиции +- одинаково

Пытались решить вопрос ручной отправкой запросов на переиндексацию.

В рекомендациях еще 9 пунктов по улучшению сайта.

В процессе создания появилось направлению, которое не попало в семантику, однако страница была сделана по аналогии и уже в топ.

Далее предстоит большая работа по сбору отзывов от клиентов.

Через полгода - год надо сделать актуализацию семантики, снять позиции и доработать разделы, которые не будут в топе.

Дополнительно студия теперь может вести курсы по Тильде )