Карточка компании в Яндекс Картах — это не просто адрес, телефон и несколько фотографий. Для локального бизнеса она может работать как полноценная витрина: показывать услуги, формировать доверие, приводить пользователя на сайт, помогать построить маршрут и записаться.
В этом кейсе рассказываем, как мы оптимизировали и продвигали карточку салона красоты Lady Studio и каких результатов удалось добиться.
Задача
На старте карточка салона была заполнена, но информация была представлена хаотично.
Были проблемы с визуальной подачей: фотографии не формировали единого образа салона, миниатюры в галерее выглядели неоднородно, а раздел с историями не использовал весь потенциал для продвижения услуг.
При этом карточка уже имела хорошую основу: высокую оценку пользователей, фотографии, отзывы и информацию о салоне.
Основная задача — привести карточку в порядок и превратить её из справочной страницы в инструмент привлечения клиентов.
Что сделали
Работу разделили на несколько направлений.
1. Оптимизировали карточку под поиск
Проработали:
- ключевые запросы;
- название и категории;
- описание;
- информацию о салоне;
- структуру и содержание карточки.
Цель была не просто добавить больше текста, а сделать информацию понятной и полезной для потенциального клиента.
* Список услуг больше, но без описаний.
2. Расширили раздел услуг
Заполнили и структурировали услуги салона.
Для пользователя это важно по простой причине: человек может искать не сам салон, а конкретную услугу — например, стрижку, маникюр или другую процедуру.
Чем подробнее и понятнее представлены услуги, тем больше возможностей у карточки попасть в соответствующий пользовательский запрос.
* Список услуг синхронизирован с приложением для записи клиентов. Миниатюры грузятся в плохом качестве. Принято решение в услугах не ставить изображения, а в товарной галерее добавить.
3. Полностью переработали визуальную часть
Обновили главное изображение и галерею.
Отдельное внимание уделили тому, чтобы фотографии выглядели как единая презентация салона, а не как случайный набор снимков.
Также переработали визуальную подачу историй и создали единую систему оформления.
В результате карточка стала выглядеть как полноценная витрина салона, а не просто стандартная страница организации.
4. Добавили продающие элементы
В карточке появились дополнительные точки взаимодействия с потенциальным клиентом:
- акции;
- запись онлайн;
- мессенджеры;
- информация об услугах;
- визуальные материалы;
- истории.
Задача каждого элемента — сократить путь пользователя от просмотра карточки до действия.
5. Подключили продвижение
После оптимизации карточки подключили продвижение и рекламу.
Это позволило увеличить видимость салона среди пользователей, которые уже находятся в поиске подходящего места или услуги.
Здесь важно, что реклама запускалась не на «пустую» карточку.
Сначала мы подготовили саму площадку к приёму трафика: привели в порядок содержание, визуал и точки конверсии.
Главный результат
После проведённой работы количество переходов в профиль выросло на 78%.
2 754 перехода в профиль
Это означает, что пользователи стали значительно чаще переходить из поиска и Яндекс Карт непосредственно в карточку салона.
При этом переходы из поиска и Карт выросли на 70%.
Для локального бизнеса это особенно важно: пользователь уже находится в контексте выбора организации, поэтому такой переход гораздо ближе к потенциальному обращению, чем обычный охват.
Пользователи не просто смотрели карточку
Важный показатель для салона — не количество просмотров само по себе, а то, что пользователи делают после просмотра.
За период продвижения:
5 480 — просмотров рекламы
↓
370 — переходов
↓
122 — целевых клиента
Конверсия переходов в целевого клиента составила 33%.
То есть примерно каждый третий переход давал целевое обращение.
Это показывает важность комплексного подхода: недостаточно просто привести человека в карточку. Нужно сделать так, чтобы после перехода ему было понятно, какие услуги предлагает салон, почему ему стоит выбрать именно его и как записаться.
Яндекс Карты стали источником реальных поездок
Отдельно вырос интерес пользователей, которые планировали посетить салон.
Переходы в Навигатор увеличились в 2,3 раза.
Построения маршрута - показатель вырос на 23%.
Для офлайн-бизнеса это один из наиболее понятных признаков эффективности продвижения: пользователь не просто посмотрел информацию, а построил маршрут до салона.
Почему сработал комплексный подход
В этом проекте мы не делали ставку на один инструмент.
Результат складывался из нескольких элементов:
Оптимизация
SEO + услуги + категории + контент
Продающая карточка
Фото + истории + акция + запись
Продвижение
Приоритетное размещение + реклама
В результате пользователь проходит более короткий путь:
поиск → карточка → интерес → действие → потенциальная запись
Итог
За время работы карточка Lady Studio превратилась из обычной страницы организации в полноценную digital-витрину салона.
Получили:
- 2 754 перехода в профиль;
- +78% переходов в профиль;
- +70% переходов из поиска и Яндекс Карт;
- 33% конверсия переходов в целевого клиента;
- рост переходов в Навигатор в 2,3 раза;
Главный вывод: Яндекс Карты могут быть не просто справочником с адресом и телефоном, а полноценным каналом привлечения клиентов для локального бизнеса.
И особенно хорошо инструмент работает тогда, когда одновременно прорабатываются видимость карточки, её содержание, визуальная подача, точки конверсии и продвижение.
Хотите получать клиентов из Яндекс Карт?
Мы помогаем бизнесу превращать карточки в Яндекс Картах в работающий канал привлечения клиентов: оптимизируем, оформляем, продвигаем и анализируем результат.
Напишите нам — разберём вашу карточку и покажем, что можно улучшить.
Написать комментарий