Кросс-минусовка больше не нужна. Близкие фразы в директ

22 марта 2021 Яндекс объвил о новом алгоритме выбора фразы, по которой будет показываться реклама.

Чтобы понять почему стало хорошо, давайте разберёмся как было раньше.

Ранее в Яндекс Директ релевантная фраза подбиралась случайным образом.

Пример:

Запрос "купить сапоги на высоком каблуке красного цвета"

В компании были фразы:

купить сапоги

купить сапоги на высоком каблуке

купить сапоги на высоком каблуке красного цвета

С точки зрения интента каждая фраза должна вести на разные страницы на сайте, т.к. они отличаются по смыслу.

Логично все эти фразы распределить по разным группам объявлений с разными ссылками на разные разделы.

В этом случае алгоритм случайно выбирал по какому запросу показать то или иное объявлений и пользователь мог переходить не на ту страницу.

Чтобы избежать таких случаем делалась кросс-минусация и к фразам добавлялись минус-слова:

купить сапоги -высокий -каблук -красный
купить сапоги на высоком каблуке -красный
купить сапоги на высоком каблуке красного цвета

В таком виде у системы не оставалось выбора и отображалось правильное объявление.

Как теперь работает выбор ключевого слова в Яндекс Директ?

Если к поисковому запросу пользователя Директ подобрал несколько фраз из объявлений, то система выберет ту, что лучше подходит по семантике:

Как включить подбор близких фраз?

Компании / редактировать / дополнительные настройки / выбор объявлений для показа / по точности соответствия / сохранить

Настройка по умолчанию:

выбор объявления для показа по показателям.jpg

Если к поисковому запросу подошли по фразам несколько объявлений из разных групп, то для показа будет выбрано лучшее объявление по показателям прогнозного CTR, конверсионности и релевантности.

Правильная настройка:

выбор объявления для показа по точности соответсвия.jpg

Если к поисковому запросу подошли по фразам несколько объявлений из разных групп, то для показа будет выбрано объявление с наиболее точно соответствующей запросу фразой.

Настройки будут работать по следующему принципу:

выбор по показателям и точности сравнение.png

Какие выводы об опции выбора объявлений для показа?

Во всех компаниях необходимо включить "По точности соответствия"
В случае удаления какой-либо группы объявлений не придётся вручную искать минус-слова для их удаления, чтобы резко не упали показы.
Данная настройка действует внутри компании, следовательно при использовании нескольких компаний со схожими ключами придётся все-же применять кросс-минусацию

Вот здесь лежит сама новость, читайте комментарии возможно всплывут еще какие-нибудь подводные камни.

Обновлено 04.11.2022 Кросс-минусация нужна, т.к. фразы по прежнему подставляются случайным образом.