SEO продвижение сайта самостоятельно пошаговая инструкция

1.       Разработка сео-стратегии

     a.       Сбор семантического ядра

     b.       Структура сайта

     c.       Распределение запросов

     d.       Подготовка задания на контент

2.       Технический аудит сайта

     a.       Основные SEO параметры страницы

     b.       Удаление дублей

     c.       Проверка качества страниц

     d.       Исправление ошибок от поисковиков

     e.       Быстрое индексирование сайта

3.       Проверка юзабилити сайта

     a.       Проверка коммерческих факторов

     b.       Проверка адаптивности

     c.       Проверка скорости работы

     d.       Удобство использования сайтом

4.       Внешняя оптимизация сайта

     a.       Добавление отзывов

     b.       Проверка текущей ссылочной массы

     c.       Увеличение хорошей ссылочной массы сайта

5.       Мониторинг позиций сайта

     a.       Нахождение страниц с отказами

     b.       Анализ поведения пользователей

Разработка сео-стратегии

Если ищете волшебную таблетку, можете сразу закрывать эту статью. Будет долго, нудно и по делу.

С чего начать продвижение сайта?

Всё очень просто. С чего обычно начинается строительство дома? Начинается с проекта. В продвижении, как и в других делах всё тоже самое. Сначала необходимо выработать стратегию продвижения.

Сбор семантического ядра

Семантическое ядро – это структурированный, по спросу, набор фраз, по которому могут искать ваш сайт для решения задач пользователя.

Для предварительного сбора семантического ядра надо познакомится с бесплатным сервисом от яндекс яндекс.вордстат. Вордстат показывает статистику запросов по ключевым словам.

Значения напротив ключевых слов отображает количество запросов за предыдущие 30 дней минус 30 дней. Также можно посмотреть изменения спроса за последние 2 года. Также можно вывести цифры с мобильных устройств и компьютеров.

В первую очередь будем работать с левой колонкой. В ней отображается данный по нашему запросу.

В правой колонке показывается что еще искали люди, интересующиеся нашим товаром. Отлично может помочь для расширения набора ключевых слов.

Немного математики. Цифра с ключевым словом вверху включает в себя все ключевые фразы, которые идёт ниже. Т.е. 2922630 раз вбивались запросы, которые содержали слово велосипед.

У сервиса есть возможность использовать операторы

- - отсечение фраз с содержанием ключевого слова

! – написание слова до буквы (откидывание слов в другом роде или числе)

“” – отсечение фраз, содержащие большие число слов.

Чтобы посмотреть сколько раз вбивали запрос «велосипед» без других слов

Нужно ввести слово велосипед в кавычках:

Получается фразу в 1 слово вводили 32858 раз

Попробуем найти точно соответствие

Выборка резко уменьшилась, получается 25535

А множественное число еще меньше.

Получается мы имеем 2 разных запроса. Велосипед и велосипеды, для наглядности сведём эти данные в табличку

ключ / частотность	общая	""	!
Велосипед	2922630	32858	25535
Велосипеды	2922630	32858	7319

Также можно отсечь не нужные нам запросы, если это не наше направления деятельности, для этого применяется оператор –

Отминусовав детские велосипеды получили сокращения спроса 176 тысяч.

Когда начнёте использовать программы, или сервисы - часто будут попадаться частотности, теперь вы будете понимать что это означает.

Главная частотность со знаком ! фактически означает сколько раз пользователи вбивали данный запрос. Т.е. если точная частотность =0 следовательно посещаемость сайта по данному запроса тоже будет =0 и нас данный запрос может заинтересовать только как подсказка для построения структуры сайта или системы фильтров.

Далее нужно собрать все интересующие по нашему запросу фразы. Об этом написано очень много статей, достаточно вбить в поиск фразу «сбор семантического ядра»

Для более быстрой работы обычно использует программу KeyCollector или специализированные сервисы типа SemRush.

Главное, что нам нужно получить это все интересующие запросы и их частотности. Словоформы и окончания это важно, пригодится нам на моменте составления SEO параметров для страницы и формировании задания на копирайт.

Следующий этап:

Структура сайта

Как создать правильную структуру сайта, и на что она влияет.

Когда количество товаров подбирается к 100 возникает вопрос как их группировать?

Тут нам поможет уже рассмотренный выше инструмент, логика и поисковая система:

Беглый анализ показывает, что есть абсолютно разные спрос, и логично, что его нужно группировать по отдельным страницам. Получается, что под спрос (если он есть, т.к. сумма запросов >0) Нужно создать отдельную страницу на сайте или фильтр, которая будет оптимизирована для данного запроса пользователя. Т.е. если мы ищем 3х колёсный велосипед, нас не должно вести на страницу с горными велосипедами.

Для построения структуры для наглядности используется сервисы для построения ментальных карт, например mind42.com

Это только начало построения структуры, уже видно, что запросы начинают заплетаться. Здесь придётся крепко поломать голову. Например 3х колёсный велосипед пойдёт в раздел детских велосипедов.

Чтобы облегчить себе жизнь, нужно посмотреть кто стоит на первых местах по основному запросу и тупо переписать структуру с их сайта. Сравнив структуры, можно сделать свою, желательно чуть дополнив или выделить именно тот кусок, на котором вы специализируетесь.

Основное требования – чтобы сайтом было удобно и понятно пользоваться.

Распределение запросов

Тут не надо городить огород, всё одновременно сложно и просто. Запросы группируются по принципы сути страницы. Если запросы идёт про одну суть, значит их надо собрать на одной страницы, если к запросу добавляются слова, которые меняют суть, эти запросы должны вести на другую страницу. Дополнительно можно проверять себя поисковой выдачей. Просто вводим запрос и смотрим что поисковая система нам отвечает:

Запрос про трёхколесные велосипеды идёт на одну страницу

Запрос про красные трёхколесные велосипеды ведёт уже на другие страницы.

В дальнейшие дебри лучше не углубляться, это всё, что нужно знать на данному этапе. Т.к. на практике бывает сложно заставить поисковую систему отображать нужную нам страницу.

Подготовка задания на контент

Тема может вызвать множество споров, однако попробуем донести главное.

Вот тут нам понадобятся частотности и словоформы.

Сильно разжёвывать не будем главное понять главное:

В текстовом контенте должны содержаться фразы в нужных нам вхождениях.

Если есть фраза купить красный трехколёсный велосипед, то уже не нужно отдельно прописывать купить велосипед, т.к. эта фраза должна идти ну другую страницу и уже частично содержаться в нужной нам фразе)

Когда у нас информационная статья и инструкция, то должно быть всё очень понятно, наглядно, лучше с картинками и видео, чтобы хотели сохранить ссылку на эту статью или поделиться ей.

Когда страница является категорией в интернет-магазине нужно включить лаконичность и описать суть страницы и её преимущества или недостатки. Для начала в магазинах вообще не рекомендуется добавлять контент на страницу, лучше сделать удобную навигацию и продумать фильтры.

Когда страница является услугой тут нужно не переборщить и не делать одну портянку. Текст будет делиться на графики, значки и иконки, например, следующая структура:

• Общее название услуги

• Кому и для чего она нужна

• Как осуществляется услуга

• Какие особенности услуги в данной организации

• Примеры оказанной услуги

• Необходимые документы для услуги

• Отзывы об услуге

• Формы захвата

Фразы под запретом или табу:

«в нашем интернет магазине вы можете купить %название товара% недорого со скидкой в %адрес города%» Отдельно как не надо писать контент и как надо в статье.

Технический аудит сайта

Семантическое ядро разработано, контент подготовлен, всё это выложено на сайт. Теперь нужно чтобы данная работа не прошла бесследно. Для этого необходимо провести технический аудит.

Для начала необходимо проверить правильность заполнения основных SEO тегов

Для начала разберёмся с определениями и то, как видят наш сайт поисковая система и посетители:

Сниппет – Отображение страницы сайта в поисковой выдаче. Обычно состоит из заголовка, описания и адреса страницы. Могут добавляться фото, отзывы, рейтинги, быстрые ссылки, цены, ответы на вопросы и другая информация.

Чем больше информации попадает в сниппет => заметнее наш сайта => больше конверсия => больше трафика по запросу. Сниппет должен быть привлекателен для пользователя и не содержать орфографических ошибок.

Title – Заголовок страницы, выводящийся поисковыми системами в поисковом сниппете:

В тайтле вписываются основные ключи страницы, и призыв к действию. В конце лучше добавить название фирмы, т.к. это будет отличать вас от конкурентов. Например «Купить красный велосипед в Магазине Супервелик». Ключи лучше расополагать ближе к началу. Общая ограничена ~60 символами, на самом деле измеряется в пикселях и может частично резаться.

H1 – 2 по важности тег на странице. В нём содержится главный смысл страницы.

В нашем случает это будет «красные велосипеды» Данный тег обычно отображается на странице и должен быть самым заметным. В коде страницы допускается только одна фраза на страницы, размеченная тегом H1. Внутри сайта заголовок должен быть уникальным и содержаться только на 1 странице сайта.

H2-H6 – подзаголовки, позволяют структурировать спрос под страницу, примерное описание дано в разделе подготовка задания на контент.

Может быть множество на странице.

Description – Короткое описание страницы, которое обычно выводится в поисковом сниппете.

Оптимальный размер для Description является 160-170 символов. Не так давно Яндекс увеличил размер выводимого в выдаче сниппета, добавив кнопку «Читать далее», нажатие на которую выводится в общей сложности до 300-350 символов.

Текст пишем продающим, чтобы пользователи охотнее кликали. Запросы пользователей дополнительно подсвечиваются жирным.

Удаление дублей

Выше описали что теги Title H1 и Description должны быть уникальными в разрезе сайта. Однако даже если условия выполняются в индекс поисковой системы может попадать множество дублей.

Когда в индексе присутствуют дубли, поисковая система может с каждый апдейтом менять страницу, а это негативно сказывается на её месте. Чем меньше ошибок будет в исключениях, тем быстрее ваш сайт будет обходится поисковым роботом. Чем меньше будет дублей, тем больше шансов, что в индекс зайдёт нужна страница а не клон.

Для выявления дублей страниц лучше обратится к Яндекс вебмастеру в раздел индексирование \ страницы в поиске\ исключенные

Вы увидите список страниц, которые исключены по тем или иным причинам, надо начинать бороться с теми ошибками, которых больше.

На примере видно, что было 2500 дублирующих страниц, хотя полезных страниц сайта 500. Были добавлены исключающие правила в роботс и спустя некоторое время индекс выправился.

Обычно в дубли лезут фильтры, дебаги или метки, например метки UTM, в таком случае добавляем в robots.txt запрещающие правила, самые распространённые:

Disallow: /*?fbclid=

Disallow: /*?frommarket=

Disallow: /*?from=

Disallow: /*?keyword=

Disallow: /*?pclid=

Проверить как страница будет индексироваться можно в инструменте Инструмент \ Анализ Robots.txt \ Разрешены ли URL

Видно каким правилом запрещён дубль.

Проверка качества страниц

Иногда попадается статус «недостаточно качественная страница»

Это очень странный статус, который может произвольно меняться

Такие страницы имеют проблемы с выводом в поисковых системах. Для начала надо убедится, что у страницы имеется достаточный спрос. Когда спрос околонулевой на этот статус можно и забить. Это легко проверить в нашем семантическом ядре, об этом мы говорили в первой части. Далее смотрим на содержание страницы, есть ли правильный контент. Как правило текстовый контент может отсутвовать или содержать нечитаемый сео-текст это хороший сигнал на переделку данной страницы.

Найти такие страницы очень просто: индексирование \ страницы в поиске \ фильтры \ статус \ недостаточно качественная

Исправление ошибок от поисковиков

Яндекс вебмастер стал отличным помощников для seo мастеров и продолжает совершенствоваться. На главной странице появился мониторинг возможных проблем.

Если видим красные предупреждение, значит у вас имеются проблемы и на них необходимо экстренно реагировать:

Называется раздел сводка:

Можно кликнуть на проблему и увидеть детальные советы что делать. Далее действуем по обстоятельствам.

Похожий инструмент есть и в Google Search Console.

Проведя анализ из обеих систем можно найти проблемы заранее и сильно повысить трафик.

Быстрое индексирование сайта

Чем быстрее индексируется ваш сайт, тем быстрее пользователи увидят вашу страницу в поисковой выдаче. Самая быстра индексация у новостных сайтов, т.к. новости появляются в режиме онлайн.

Что сделать, чтобы ускорить индексирование сайта?

Для начала на сайте необходимо иметь файлы sitemap

Sitemap – карта сайта, содержащая список страниц сайта для ускорения обхода поисковыми роботами.

В сайтмеп выгружаются страницы сайта, которые вы хотите видеть в поисковой выдаче. Это экономит время поисковых систем на сканировании сайта. Список URL сразу попадает для анализа содержимого страниц, их не надо выискивать из кода страниц, последовательно проходят по всем ссылкам на сайте. Лучше иметь автоматически обновляемый файл sitemap, т.к. можно забывать его обновлять, когда добавляется новый контент на сайт.

Далее нужно рассказать поисковым система о его существовании, для этого в robots.txt добавляется строка с адресом карты:

Sitemap: https://%адрес сайта%/%название сайтмеп%

Важно при переезде на https не забыть обновить везде адреса карты.

Также можно задать карты напрямую в вебмастере Яндекс \ Файлы Sitеmap

https://webmaster.yandex.ru

Необходимо убедится в корректности добавление, для этого дожидаемся обхода файла:

в Google Search Console \ Файлы Sitеmap

https://search.google.com/search-console

Еще один способ предлагает Яндекс вебмастер. Если на сайте установлен счётчик Яндекс метрика, можно связать вебмастер со счётчиком и информация от пользователей через счётчик передастся поисковой системе вместе с параметрами визита пользователя.

Привязка делается в разделе Индексирование \ обход по счётчикам

Также ускоряет индексацию установка счётчиков яндекс метрики и Google Analytics.

Они сильно помогают в белых методах продвижения сайта.

 

Проверка юзабилити сайта

Юзабилити – удобство использования интерфейсом. Чем быстрее и удобнее решается проблема пользователя, тем лучше юзабилити.

Основной принцип - убираем всё лишнее, добавляем только нужное. Если хочется, чтобы осенью падали листья, а зимой снежинки, нужно менять мысли и думать зачем к вам пришёл клиент и как ему могут помочь снежинки.

На первом экране должно сразу быть понятно где мы находимся и что тут происходит. Для этого подойдёт тэг H1, главное ключевой смысл страницы.

Проверка коммерческих факторов

Пробегаем по очень простому чек-листу, смотрим соответствуем ли мы ему:

• Консультант / обратный звонок

• 8800

• Контакты отдельных служб

• Ссылки на соц. сети

• Указание цен

• Скидки

• Акции

• Разные способы оплаты

• Faq (вопросы и ответы)

• Раздел помощи

• Спецпредложения

• Поиск

Это коммерческие факторы, влияющие на конверсию сайта и как следствие на его продвижение.

Подробнее рассказывали на примерах в докладе:

Отдельно нужно сказать про Поиск, т.к. редко когда можно найти то, что действительно искал пользователь. Посмотрите как сделан поиск у Ситилинка или Эльдорадо. Там можно найти не только товар, но и категорию. Где нужно меняется раскладка или написание.

Проверка адаптивности

Адаптиный сайт – сайт, которым удобно пользоваться на мобильных устройствах.

* Пример адаптивной вёрстки

В большинстве случаев прячутся какие-то элементы, какие-то элементы меняются или смещаются. Шрифты остаются читабельными. Базовый пример, когда часть текста съезжает за экран с телефона, приходится двигать экран вправо влево или менять масштаб двумя пальцами.

* Пример статического сайта, не адаптированного под мобильные устройства

Отличные сервисы для проверки адаптивности:

https://search.google.com/test/mobile-friendly

https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru/feature/testmysite/

Проверка скорости работы

Относительно новый, но важный фактор ранжирования. В первую очередь влияет на первичную конверсию. Если сайт открывается долго, пользователь уйдёт обратно в поиск и дальше к конкурентам. При этом счётчики могут даже не успеть зафиксировать посещение, т.к. счётчик не успеет загрузиться.

Можно проверить расширенно инструментом

https://pagespeed.web.dev

Проверяет не только скорость загрузки, но и правильность вёрстки. Особое внимание значению показателя CLS должно быть в зелёной зоне. В основном ориентируемся на мобильные устройства. Если на мобильном всё хорошо, на десктопе обычно всё будет лучше.

Можно исправить с помощью грамотных специалистов, никакие плагина для сайта в ускорении не помогут.

Более легко можно смотреть в Вебмастере от Яндекс \ Сводка \ Индекс скорости сайта

Чем выше цифры, тем лучше )

Удобство использования сайтом

Часто у владельцев или сотрудников фирмы глаз быстро замыливается и сложно выявить какие-то проблемы. Чтобы выявить проблемы можно провести простой текст.

Попросите Родителей решить проблему с помощью вашего сайта. Если это интернет-магазин пусть найдёт определённую вещь и попробует её купить. Если это услуги, то сначала – спросите: как через интернет они будут искать такую фирму, и только затем пусть найдут нужную информацию и попробуют её решить.

Для себя есть более простой тест, нужно проделать всё тоже самое, но только с телефона.

Сразу вскроются основные неудобство. Исправление этих неудобств повысит удобство использования и как следствие клиенту не будут возвращаться в поисковик ища другие фирмы.

Внешняя оптимизация сайта

До этого момента мы осваивали всё, что делается на сайте. Теперь поговорим о том, что влияет на сайт снаружи.

В первую очередь это репутация.

Просто вбейте название свой фирмы в поисковик и посмотрите, что вам отобразится:

* Внешний вид компании в поисковой системе

Все дополнительные данные, которые выводятся, а именно фото, категории компании, видео, отзывы, ссылки на соц. сети и прочее берётся из Яндекс справочника и Гугл организаций.

Срочно бежим по ссылкам и заполняем всё, что можно заполнить:

https://business.yandex.ru/sprav/

https://www.google.ru/intl/ru_ru/business/

Добавление отзывов

Отзывы это ваша репутация и бесконечно доверие новых клиентов. Работа с отзывами и упоминаниями о компании называется SERM

Про то, как получить отзывы написана отдельная большая статья, всем читать по ссылке

https://aim1.ru/blog/how-to-get-a-positive-review/

Основное правило – отзывы должны быть регулярными, когда на фирму не оставляли отзывы несколько лет, возникнет вопрос о их правдивости и вообще существует-ли фирма.

Проверка текущей ссылочной массы

Что такое ссылочная масса и для чего она нужна.

Когда-то давно один умный человек высказал идею. Чем больше сайтов в сети ссылается на определённый сайт, тем он более полезен пользователю и его нужно показывать выше.

С тех пор утекло много воды, но ссылки до сих пор работают.

Ссылки можно купить на бирже и попасть под санкции от поисковиков ) или могут быть полезные, например на городских порталах или в форумах.

Как проверить ссылочную массу?

https://ru.megaindex.com/backlinks

Более менее нормальное соотношение 80/20

В принципе до 100 ссылок поисковик, скорее всего не обратит никакого внимания, и санкций налагать не будет. Если вы видите что красного 40% и выше, это повод обратится к специалистам, чтобы попробовать снять плохие ссылки или добавить новыми «хорошими».

Увеличение хорошей ссылочной массы сайта

Легко сказать добавляйте хорошие ссылки, но где их взять? Для начала, можно посмотреть а где размещаются ваши конкуренты и связаться с владельцами этих ресурсов.

Основные методы получение хороших ссылок:

• Написать всем поставщикам или фирмам, чьими представителями вы являетесь с просьбой разместить о вас информацию с активной ссылкой

• Завести YouTube Канал и добавлять ссылки в описании роликов

• Завести соц. сети и делать посты о новых товарах или услугах с ссылками на них или на категорию, в которой они находятся

• Пойти в местные СМИ и спросить какие материалы им было-бы интересно опубликовать в вашей сфере. За небольшие деньги печатные сми с удовольствием разместят статью на своём сайта со ссылкой на вас.

• Стать спонсором какого-либо мероприятия (ссылки на сайт, упоминание в рекламе, упоминания на мероприятии)

• Зарегистрироваться на профильном форуме , начать отвечать на вопросы и добавить в подпись ссылку на вас.

Это белые и пушистые методы расширения ссылочной массы, самое сложное это начать их делать ).

Мониторинг позиций сайта

Очень важный элемент продвижения это мониторинг позиций сайта. Так вы сможете контролировать результаты работ и вовремя исправлять ошибки или пробовать новые тактики.

Можно снимать позиции программой KeyCollector

Также есть отличные специализированные сервисы:

https://seolib.ru

Основное преимущество сео-либ это отчёты на почту, задание периодичности съема позиций и возможность снимать позиции в мобильной выдаче!

Что нам даёт мониторинг позиций?

В первую очередь мы видим какая посадочная страница отображается в поиске. Очень часто бывает, что по семантическому ядру должна быть одна страница, а в поиске более главная или вообще другая. Здесь надо быть внимательными, посмотреть куда ведёт запрос у конкурентов в обоих поисковиках и сделать правильный вывод. Возможно не стоит упираться и перенести ключи на другую страницу.

Далее нас интересуют станицы, которые не растут, с ними нужно будет проводить дополнительные работы:

• В первую очередь, проанализировать конкурентов. Часто в МО подвинуть топ уже не получится, он банально заморожен, тогда остаётся искать менее конкурентные запросы.

• Посмотреть обратные ссылки у конкурентов, возможно нужны внешние ссылки на вашу страницу

• Посмотреть что нет так с юзабилити

• Обновить контент

• Возможно добавить видео.

В конечном счёте главное это общий рост трафика и заявок.

Нахождение страниц с отказами

Очень важная часть работы над сайтом. Как найти страницы с отказами? Идём в Яндекс метрику

Отчёты \ содержание \ страницы входа

Переводим в отображение без группировки и сортируем по отказам. Выборку лучше брать за период с последних изменений на сайте, и разовые отказы лучше не считать, чтобы не попадать на погрешность.

Отдельно можно выбрать сегменты, есть готовые сегменты по рекламе и поиску. Нас интересует поиск. Рекламу лучше отслеживать отдельно, т.к. посадочная страница там задаётся самостоятельно.

И далее заходим на страницы и смотрим что могло не понравится, возможно где-то поехала вёрстка, возможно очень долго грузится, может настройки неправильные и вместо красных велосипедов предлагаются синие. Также из этого отчёта можно сразу отфильтровать сеансы вебвизора. Достаточно навести и нажать на треугольник.

Анализ поведения пользователей

Яндекс вебвизор шикарный инструмент для анализа взаимодействия пользователей с сайтом. Это незаменимый кладезь полезной информации. Помните мы сажали родственников за компьютер и следили как они решают задачу? Вот тут тоже самое, но выборка гораздо больше.

Вебвизор записывает всё поведение пользователей на сайте. Можно посмотреть, как он двигал мышкой, по каким ссылкам кликал и т.д.

Куда смотреть в вебвизоре?

1)      Анализ визитов страниц с отказами, посмотрев визиты отдельной страницы можно понять чего пользователь искал и почему быстро ушёл со страницы.

Карты сайта это другие полезные инструменты, работающие на той-же технологии, что и вебвизор.

Карта ссылок – инструмент графически отображающий статистику переходов по ссылкам на странице.

Позволит найти бесполезные ссылки и упростить интерфейс

Сразу понятно какие разделы сайта наиболее популярны, а какие разделы можно и исключить.

Карта кликов – инструмент позволяющий увидеть графически куда именно кликают пользователи на странице.

Незаменимая вещь при поиске ошибок. Очень часто бывает, что пользователи кликают на какой-то графический элемент, которые не является ссылкой. Значит необходимо его переделать. Особенно заметно на телефонах или на баннерах.

Карта скроллинга – карта, позволяющая увидеть популярность экранов на странице.

Будет очень полезная любителям сделать 100500 экранов на лендинге, сразу становится понятно какие экраны полезны, а какие можно выкинуть для более быстрой загрузки. Даёт информацию где лучше размещать формы захвата.

Аналитика форм – инструмент отображающий конверсию форм на странице сайта.

Незаменимая вещь, когда приходится доказывать клиентам, что они теряют заявки на больших формах. Основное правило – чем короче форма, тем лучше.

Это первая версия руководства. Будем рады критике, пишите что не так указано и что непонятно, будем рады ответить.