Реклама

2022-09-26

1264

Товарная галеря и поисковая выдача в Яндекс Директ - надо ли разделять?

Что такое товарная галерея?

Об этом писали ранее в блоге тут и тут

Краткий обзор и настройка показаны на обучении в курсе реклама для занятых:




Как настроить места показа на поиске?

Очень легко, открываем настройки динамической рекламы и первый блок отвечает за место отображения:

товарная галерея или поисковая выдача


Товарная галерея (и | или) поисковая выдача?

Поскольку появилась возможность разделить компании по типу конечно надо провести эксперимент и выявить эффективность.

Как звучит теория: Объём показов и кол-во конверсий будет разное (аналог разделения текстово-графических объявлений на поиск и рся), то и управлять компаниями необходимо раздельно.
Мы разделили текущую динамическую компанию и сравнили показатели.
До разделения:

Сервси отчётов aim1 Показатели
показатели товарная галерея и посковая выдача
После разделения на поиске:

тип показа на поиске динамическая компания
Товарная галерея:

тип показов товарная галерея

После разделения суммарный бюджет +- равный. В поисковой выдаче резко поднялся CTR и выросла стоимость. Получается товарная галерея имеет сильно меньший CTR и более низкую стоимость перехода. Как писали выше, ситуация чем-то похожая на разделение на Поиск и РСЯ для текстово-графических объявлений.

Давайте сравним показатели по отказам из метрики
Динамические объявления до разделения:


Метрика показатели
Метрика динамическая объявления поиск и товарка

После разделения
На поиске и товарная галерея ниже:

Динамическая объявления на поиске
товарная галеря показатели


По конверсиям делать выводы еще рано, надо набрать статистику хотя-бы по 100 переходам. Зато по глубине просмотра и времени на сайте можно делать вывод, что компании работают по разному и разделять их точно стоит.

* На старый показатель отказов = 28, до разделения, можно не ориентироваться, т.к. ранее был более широкий таргетинг, а товар ориентирован на локальный спрос. После разделения ошибка исправлена.

Спустя неделю, при одинаковых бюджетах компании уже сильно различаются по показателям:
Сервси отчётов aim1 Показатели
динамические объявления сравнение на поиске и товарная галеря
На поиске на порядок меньше показов и выше CTR
Товарные имеют подозрительно большой трафик

Написали запрос в Яндекс, откуда столько трафика получили такой ответ пространственный ответ:

Вы обращались по вопросу разного кол-ва трафика между двумя рекламными кампаниями (РК): Товарная и Динамические объявления. Спасибо за ожидание ответа.

До разделения РК в статистике видно, что по товарной галерее было больше всего показов/кликов.
Поэтому после разделения РК больше всего трафика ушло в Товарную кампанию, т.к. средняя цена за клики в этом размещении ниже.

Можно увеличить кол-во трафика по РК ******* за счет:
- увеличения средней цены за клик
-использования других категорий автотаргетинга кроме целевых.


Делитесь вашим опытом в комментариях.

Заказать настройку контекстной рекламы можно тут.

Автор

Коммерческий директор

Агентство интернет маркетинга №1 Контакты:
Адрес: ул. Московская 130 248000 Калуга,
Телефон:+7 (4842) 40-01-49, Электронная почта: [email protected]
Поделиться с друзьями:

Написать комментарий

Аватар

Авторизоваться через соцсеть

Авторизоваться через vk.com Авторизоваться через facebook.com