Первые места в рекламе
Старая задача была CPA в 1200р.
Новая задача поставленная нам - максимально высокие позиции показов и больше трафика в теже деньги
Задача:
Первые места в рекламе
Уложиться в бюджет
Месячный бюджет на старте заложен в 70000р.
Исходные данные:
В наличии система колл-трекинга
Для отслеживания показателей клиенты применяли Call-Touch
Сайт от производителя
Сайт сильно ограничен в редактировании
Что сделано:
Определён медиа-план
Расписаны бюджеты по видам компаний (медийные и конверсионные). Делает для того, чтобы не получить перерасход до конца месяца
Определены максимальные ставки
Ограничили ставку клика в 250р. Очень важные параметр, т.к. у любого бизнеса есть максимальная стоимость лида. Нет смысла участвовать в перегретом аукционе, т.к. дневной бюджет будет быстро расходоваться и во второй половине дня просто не будет показов.
Запустили разные типы компаний в Яндекс директ
- На поиске
- РСЯ
- Ретаргетинг
- МКБ
- Видео
- Аудио
Поделили рекламу по типам
- Автосалона (Общие запросы с маркой авто и географией)
- По моделям (Запросы, включающие модели автомобилей и модификацию)
- По интересам (Преследующая реклама по интересам к типу транспортного средства. Учитывает доход)
- Акции (акции на сервисное обслуживание новых автомобилей)
В тексте объявлений указываются текущие акции на авто
Сделан акцент на акции, проходящие в текущий момент, на каждую модель автомобиля. Такие как:
- Льготные ставки по кредиту
- Trade-in
- Скидки на КАСКО
- Скидки от рекомендованных цен
CPA - от 387р.
Яндекс Директ
Google ADS
