Что такое товарная галерея?
Краткий обзор и настройка показаны на обучении в курсе реклама для занятых:
Как настроить места показа на поиске?
Очень легко, открываем настройки динамической рекламы и первый блок отвечает за место отображения:
Товарная галерея (и | или) поисковая выдача?
Поскольку появилась возможность разделить компании по типу конечно надо провести эксперимент и выявить эффективность.
Как звучит теория: Объём показов и кол-во конверсий будет разное (аналог разделения текстово-графических объявлений на поиск и рся), то и управлять компаниями необходимо раздельно.
Мы разделили текущую динамическую компанию и сравнили показатели.
До разделения:
После разделения на поиске:
Товарная галерея:
После разделения суммарный бюджет +- равный. В поисковой выдаче резко поднялся CTR и выросла стоимость. Получается товарная галерея имеет сильно меньший CTR и более низкую стоимость перехода. Как писали выше, ситуация чем-то похожая на разделение на Поиск и РСЯ для текстово-графических объявлений.
Давайте сравним показатели по отказам из метрики
Динамические объявления до разделения:
После разделения
На поиске и товарная галерея ниже:
По конверсиям делать выводы еще рано, надо набрать статистику хотя-бы по 100 переходам. Зато по глубине просмотра и времени на сайте можно делать вывод, что компании работают по разному и разделять их точно стоит.
* На старый показатель отказов = 28, до разделения, можно не ориентироваться, т.к. ранее был более широкий таргетинг, а товар ориентирован на локальный спрос. После разделения ошибка исправлена.
Спустя неделю, при одинаковых бюджетах компании уже сильно различаются по показателям:
На поиске на порядок меньше показов и выше CTR
Товарные имеют подозрительно большой трафик
Написали запрос в Яндекс, откуда столько трафика получили такой ответ пространственный ответ:
Вы обращались по вопросу разного кол-ва трафика между двумя рекламными кампаниями (РК): Товарная и Динамические объявления. Спасибо за ожидание ответа.
До разделения РК в статистике видно, что по товарной галерее было больше всего показов/кликов.
Поэтому после разделения РК больше всего трафика ушло в Товарную кампанию, т.к. средняя цена за клики в этом размещении ниже.
Можно увеличить кол-во трафика по РК ******* за счет:
- увеличения средней цены за клик
-использования других категорий автотаргетинга кроме целевых.
Делитесь вашим опытом в комментариях.
Заказать настройку контекстной рекламы можно тут.
Написать комментарий